Яндекс продолжает борьбу за качественное содержание сайтов

Яндекс последовательно проводит политику улучшения качества выдачи для конечного пользователя. К этим шагам относятся и введение региональной выдачи, и снижение веса внешних ссылок в пользу качественного и разнообразного контента, и введение фильтров для поискового спама (как в ссылках, так и в текстах сайтов), и введение самообучающегося алгоритма matrix.net, анализирующего поведение пользователя на конкретном сайте, и другие шаги.

Еще два года назад компании-оптимизаторы при помощи большого ссылочного бюджета могли вывести в топ в конкурентной тематике сайт, состоящий всего из нескольких страниц и не содержащий никакой информации по запросу. Более того, сам запрос мог начисто отсутствовать как на странице, так и на сайте вообще. Теперь это либо невозможно вовсе, либо требует неоправданных затрат.

У части оптимизаторов любые нововведения Яндекса вызывают панику, что подтверждает и реакция на новый инструмент – атрибут «nofollow». Его применение существенно ослабляет отработанные «серые» механизмы продвижения сайтов, а значит, бьет по прибыли seo-компаний, которые не используют в качестве продвижения качественный контент. Если на сайт ведет большое количество внешних ссылок, и, при этом, с него стоит мало ссылок на другие сайты – это говорит о том, что на нем много интересного уникального контента, на который ссылаются люди, – поясняют ситуацию аналики веб-компании «Медиасфера» . – Следовательно, – объясняют они, – этот сайт интересен, и его можно рекомендовать пользователям поисковых систем. Если же соотношение количества входящих и исходящих ссылок примерно равно, сайт можно заподозрить в обмене ссылками, что является попыткой обмана поисковой системы.

Поэтому оптимизаторы старались по максимуму закрыть все ссылки, которые находятся на сайте. Теперь же Яндекс одним махом, введя «nofollow» и одновременно отказавшись от закрытия ссылок при помощи «noindex», на время отключил этот инструмент, «оголил» все внешние ссылки как на продвигаемых сайтах, так и на сайтах-донорах, и, очевидно, получил более реальную ситуацию в Рунете. Сейчас самое верное применение такого инструмента как продвижение сайтов – не скупать в огромных количествах спам-ссылки (чем занималось подавляющее большинство seo-компаний и любителей-фрилансеров), а вместо этого много работать над качеством и количеством контента и привлекать естественные ссылки, – подводят итог специалисты из «Медиасферы».

Справка. Тег «nofollow» был придуман Google 5 лет с такой же целью, которую сейчас преследует Яндекс. После его внедрения, например, стало бессмысленным продвижение сайтов чарез комментарии в блогах. Идя в ногу со своим конкурентом, российский поисковик внедрил тег «noindex». Он отличался от «nofollow» тем, что закрывает глаза не только на ненужные гиперссылки, но и на текст.

Будучи пионером в этом направлении, Google в 2009 г. усовершенствовал свой «nofollow», а в мае 2010 г. Яндекс также взял этот тег на вооружение. Это можно назвать определенным шагом глобализации поисковых систем: алгоритм поиска Яндекса приблизился к алгоритму Google, а также Yahoo и Bing. Все это заставляет российские seo-компании акцентировать свою работу на качественном контенте.

Теги «noindex» и «nofollow» – удобные инструменты для оптимизатора. Если сайт продает свои ссылки на бирже ссылок, то для увеличения стоимости своих «площадей» с помощью этих инструментов он может скрыть уже имеющиеся ссылки. Другое дело, если он сам захочет разместиться на сайте (блоге), сделать это будет трудно. Что называется, две стороны одной медали.

Одновременно в мире все большее распространение получает движение противников не-индексации, так называемое DоFollow-движение. В это движение вступают ресурсы, которые хотят, чтобы все ссылки на них были открытыми для индексации в поисковых системах.

01.07.2010