Вторая причина роста рынка медийки, по мнению Максимова, в том, что она расширила форматы своего присутствия. Сейчас это не только баннеры, но и видеореклама на крупнейших видеохостингах и в рекламных сетях. К тому же сами баннеры как инструменты рекламы стали использоваться шире: теперь это рич-медиа, попандеры и т.п. Еще к медийной рекламе сегодня относятся текстово-графические блоки в социальных сетях, медийно-контекстная реклама (Яндекс МКБ, Rambler МКБ, Google, RORER), а также баннерная реклама в тематических рассылках.

На наших глазах развивается общемировой тренд: медийная реклама становится основной точкой роста в интернете, и может занять до 70% рынка отрасли.