Исследование аудитории портала APRель

Исследование пользователей портала APRель проведено в марте 2008 г. на основе базы 1000 зарегистрированных посетителей, образовавшейся в результате 4-летней работы портала.

Более 70 процентов зарегистрированных пользователей портала – жители Беларуси, однако чуть больше 20% - жители России. Последнее, равно как и 6% жителей Украины – показатель восстребованности информации, размещенной на портале и среди жителей этих стран, их заинтересованности в белорусской PR-отрасли. Пользователи, зарегистрированные из других государств, составляют лишь немногим более 2 процентов от общего количества. Среди стран, входящих в эту группу следует выделить Польшу, Латвию, Эстонию, Казахстан, Болгарию, Израиль, США.

Выборка осуществлялась только для группы пользователей из Беларуси, т.к. именно их местожительство наиболее интересно в рамках изучения аудитории портала.

Как видим, подавляющее большинство белорусских пользователей портала живут в столице – почти 90 процентов. Областные центры представлены практически на одинаковом уровне (от 0,7% до 2,5%), а остальные города составляют лишь около 3 процентов. Среди районных центров можно выделить Молодечно, Борисов, Кобрин и Березу.

Посетители портала отличаются высоким уровнем образованности. Так более 58% из них имеют высшее образование, из которых 17,6% профильное, т.е. в области PR и маркетинга. 38% составляют люди с незаконченным высшим образованием – преимущественно студенты, и только чуть более 3% - посетители со среднеспециальным образованием, желающие, вероятно, пополнить свой багаж знаний.

Профессии и занимаемые должности

В генеральной совокупности на первом месте находится группа «специалисты по PR » (35,1%), которая внутри подразделяется еще на несколько небольших подгрупп, на описании которых мы остановимся несколько ниже. Чуть больше 15 процентов приходится на студентов и столько же на группу «специалисты по маркетингу», также достаточно неоднородную по своему составу. Таким образом, общая группа «специалисты по PR и маркетингу» составляет более 50% от общего числа пользователей. Группа «прочие специалисты» весьма разнородна, и описывать ее более подробно не имеет смысла. В ней стоит выделить достаточно широко представленные подгруппы: преподаватели, экономисты, руководители предприятий. Не обошлось и без достаточно экстравагантных: пенсионера, фотомодели и даже пастора.

Группа «специалисты по PR» подразделяется на несколько подгрупп следующим образом:

• Директора
• Менеджеры
• Специалисты
• Пресс-секретари
• Копирайтеры
• Специалисты по корпоративным проектам
• Бренд-менеджеры
• Промо-менеджеры

На основе полученных данных можно сделать вывод о том, что подавляющее большинство пользователей портала проживает в Беларуси (70,8%) в Минске (89,1%). Более 58% из них имеют высшее образование, более 17 процентов – профильное в области PR и маркетинга. Это доказывает и занимаемые ими должности – около 35% охарактеризовали себя в качестве PR-специалистов, 15% - специалистами по маркетингу. Достаточно большие группы составляют также журналисты, руководители предприятий, преподаватели вузов, экономисты. Среди PR-специалистов более трети относит себя к PR-менеджерам, 18% - к специалистам, более 11% - директорам, что говорит о высоком профессиональном уровне пользователей портала.